Novedades para la relación entre influencers y online casinos en 2024
El Consejo de Ministros de España aprobó hace unos meses la primera Ley de Influencers, una normativa que establece un marco regulatorio para los creadores de contenido online, con un enfoque particular en la publicidad de productos y servicios sensibles, como es el caso de las páginas de casinos online.
Esta nueva ley, que se enmarca dentro de la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, busca proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad, de la influencia potencialmente perjudicial de la publicidad encubierta o inapropiada en las redes sociales.
Antes de nada… ¿qué es un influencer según la nueva ley?
El nuevo Real Decreto define a un influencer como aquella persona que genere ingresos superiores a 300.000€ anuales a partir de su contenido online, además de contar con +1 millón de seguidores en plataformas de video o 2 millones en total.
Asimismo, estos creadores de contenido deben haber publicado al menos 24 videos en el último año.
Los influencers que cumplan con estos criterios estarán obligados a inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales en un plazo de 2 meses, siendo clasificados como ‘usuarios de especial relevancia’.
Restricciones para la publicidad de casinos online
Uno de los aspectos más relevantes de esta ley para la industria del juego online es la imposición de nuevas restricciones publicitarias a los influencers.
A partir de ahora, queda prohibido que estos creadores de contenido promuevan casinos online y jueguen a slots y casino en vivo fuera de los horarios permitidos en otros medios como la televisión y la radio, es decir, entre la 1 y las 5 de la madrugada.
Esta medida busca limitar la exposición de contenido relacionado con el juego online a menores y públicos vulnerables.
Requisitos adicionales y etiquetado de contenido
La Ley de Influencers también exige que los creadores de contenido etiqueten claramente sus publicaciones según la audiencia a la que van dirigidas, utilizando herramientas para identificar la edad de los usuarios si el contenido es inapropiado para menores.
Además, se dará especial importancia a la distinción entre contenido publicitario y no publicitario, con el fin de evitar la publicidad encubierta.
Esta normativa refuerza el control sobre la publicidad digital, obligando a los influencers a ser transparentes con sus seguidores respecto a los patrocinios y promociones.
Influencers, casinos online y su impacto en el mercado
El mercado de influencers en España ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con una inversión de 94 millones de euros en marketing dirigido a estos creadores durante el pasado 2023.
Sin embargo, las nuevas restricciones podrían impactar este auge, especialmente en sectores como el de los casinos en línea, que ahora enfrentan limitaciones más estrictas para publicitarse a través de influencers.
Según el ministro de Transición Digital y Función Pública, José Luis Escrivá, la Ley de Influencers es crucial para garantizar un entorno digital más seguro y transparente en España.
No obstante, ya han surgido debates sobre cómo estas regulaciones podrían afectar a la industria del juego online y si las tecnologías emergentes, como los avatares creados por inteligencia artificial, podrían intentar eludir estas restricciones fácilmente.
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